本文摘要：8月15日，“我是创益人”创益嘉年华暨2017公益广告大赛启动仪式在北京举行，嘉年华现场进发了2017年戛纳擒获狮的国内外创意人、中国最不具代表性的创新圈、公益圈代表人物登场演说。

8月15日，“我是创益人”创益嘉年华暨2017公益广告大赛启动仪式在北京举行，嘉年华现场进发了2017年戛纳擒获狮的国内外创意人、中国最不具代表性的创新圈、公益圈代表人物登场演说。腾讯集团高级继续执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义，腾讯公益慈善基金会继续执行秘书长窦瑞刚，腾讯社交广告总经理罗征也现身活动，联合探究如何以“社交热”唤起“公益热”，打造出“创新+公益+社交”的公益传播新的生态。据大赛主办方腾讯社交广告和腾讯基金会透漏，累计目前，大赛已接到创益大咖组（红组）甄选218个团队，创益生态组（蓝组）甄选685个团队，总计更有全国多达3000名创意人参予。少有多位创新圈大咖参赛，还包括智威汤逊北亚区首席创新宽、中国区主席陈耀福、前灵智广告ECD，资深广告人阿三等争相重新加入红组战队，而蓝组则挤满了来自于新兴创新公司、数字广告服务商、设计师、编剧、专业院校学生等有所不同行业享有专业创新能力和公益梦想的参赛者。

我是创益人：以科技凝更加多愿意 作为“我是创益人”公益广告大赛的启动仪式，创益嘉年华打造出了一个充满著科技感的空间，将科技元素带入到现场每个环节中。在现场对话区，参观者可以展开72小时寻人体验，感觉技术力量如何为爱加快；拿着VR眼镜零距离认识濒危动物，亲身感觉科技所带给的公益温度。“我是创益人”不仅是腾讯社交广告对于公益、创新和社交广告融合的一次探寻，更加创意人获取了以科技力量让创新加剧的机会。

腾讯集团高级继续执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义现场特别强调了腾讯举行这次大赛的想法：“数字时代来临后，每一个人都被科技以前所未有的方式相连在一起，而广告也转入到互联网＋的全新时代。在腾讯，我们的核心优势是科技、产品和平台，但更加最重要的是价值观。

我们坚信科技为善的力量，坚信创益融合的力量，坚信社交赋能的力量，这三大力量将沦为广告公益新的未来奋发前进的推动力。” 腾讯集团高级继续执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义 腾讯公益慈善基金会继续执行秘书长窦瑞刚现场共享了一组数据——到2016年，腾讯公益推展了两万多个公益项目，取得多达8亿的善款，是2014年的8倍之多，而这一切都要得益于互联网的技术和用户平台能力。

腾讯公益慈善基金会继续执行秘书长窦瑞刚 社交“技数”赋能中国“创益”南北国际 在互联网和移动社交能量不断扩大的今天，每个人既是受众，又作为信息蔓延点蕴含着极大的传播能量。腾讯社交广告总经理罗征现场讲解了腾讯社交广告助力72小时寻人的项目——基于社交大数据挖掘、精准定向等技术能力，2014年至2017年3月，腾讯社交广告共计为寻亲项目公布了87个案例，其中54位误入人口早已寻回，误入儿童总找回亲率超过62%。腾讯社交广告总经理罗征 罗征回应：“坚信社交广告将沦为社交冷到公益冷的催化剂，作为腾讯社交广告与戛纳国际创新节合作的沿袭，‘我是创益人’将合力IDEA+创新实验室的顶尖创意人作为评审甚至特地参赛，一起打造出更加多杰出的移动社交公益案例。” 此次大赛，腾讯社交广告将沿袭IDEA+的营销势能，最大化地充分发挥自身平台，尤其是Data(数据)和Technology(技术)能力，让创新与社交融合，为公益加快。

关于腾讯社交广告对于“公益热”的催化作用，罗征讲解道： -数据洞察：IDEA+的核心就是Insight(洞察)的全面升级，基于独特的ID和标签体系，腾讯社交广告与多个主流横向行业平台合作，打造出强劲的对外开放数据生态，并通过对人的现实标签、场景属性和市场需求启动时点的全面解读，为公益创新获取更佳的指南； -技术护持：VR/AR、AI、人脸识别等创意技术的应用于正在大大为公益助力。取得今年戛纳金狮的QQ全城助力项目就是技术为公益护持的顺利样板。基于人脸识别技术，大大提高了失踪人口人脸数据库检索效率。

技术的创意因应创新展现出，能让用户的Engagement(对话)更加大自然，构建“从心到脑“的感动； -平台相连：通过微信、QQ等多平台的广告场景，腾讯社交广告不仅为公益项目获取与9亿用户相连对话的机会，还基于腾讯基金会打造出了在线公益捐献平台，让好创新通过精准的广告投放引起更加多社交平台用户的Action(行动转化成)，沦为公益项目的注目者和捐赠人。比如针对镇守儿童的为爱充值项目，用户通过QQ空间或微信朋友圈看见项目视频后，可以必要转入腾讯基金会的平台在线捐款，从而很快汇集大众能量，为镇守儿童获取协助。同时，“创新+公益+社交”也将沦为中国创新踏上国际舞台的最佳路径，腾讯社交广告透漏将持续与各大国际创新和公益机构合作，让更加多好的创新和公益项目走进国门，取得更大的影响力。

活动现场，众嘉宾联合宣告“我是创益人”公益广告大赛启动。腾讯集团高级继续执行副总裁、腾讯广告主席、腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义； 腾讯社交广告总经理罗征；腾讯公益慈善基金会继续执行秘书长窦瑞刚； 戛纳国际创新节主席Terry Savage； 评审代表:智威汤逊亚太区创新委员会主席劳双恩； 阳狮大中华区主席兼任首席创新官郑以萍； 北京奥美集团总经理滕利华；利欧集团副总裁刘阳； 参赛代表:智威汤逊北亚区首席创新宽、中国区主席陈耀福； 联合宣告“我是创益人”公益广告大赛启动 创新+公益+社交共计搜公益生态升级 除了社交电磁辐射，公益项目的传送也必不可少好创新，否则将大大降低公益事件的社会反响和关注度。

如何生产量好创新呢？戛纳国际创新节主席Terry Savage现场亲授戛纳创新秘籍，带上大家感觉了创新对于唤起生命热情的无限能量。他同时以戛纳得奖案例认同了社交平台在创新发想、呈现出和传播中的关键角色。戛纳国际创新节主席Terry Savage 狂揽2017年戛纳四项大奖的Fearless Girl幕后操刀者Gemma Craven和戛纳全场大奖Meet Graham缔造者Naomi Gorringe皆参加活动，揭露创新初心，重现社交能量对于好创新传播的巨大作用。Cheil杰尔广告大中华区继续执行创新总监龙杰琦现场共享了自己特地做到过的经典公益广告案例，为现场创益人带给诸多救赎。

智威汤逊亚太区创新委员会主席劳双恩; Clemenger BBDO集团业务总监 Naomi Gorringe McCann纽约高级副总裁、社交与移动总监 Gemma Craven；Cheil杰尔广告大中华区继续执行创新总监龙杰琦 而好创新+社交正在为公益的发展带给怎样的推动力？在腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍现场共享社交平台对于创建信任感的起到后，腾讯社交广告产品运营专家团队分别展出了腾讯社交广告的数据内容及精准洞察能力、对公益圈层的有效地看清，以及腾讯社交广告的产品能力。壹基金公众捐赠人发展副总监罗海岳也现场共享了公益机构如何通过较好创新及社交能量的获释应付公益路上的艰难和挑战。

创益嘉年华上众嘉宾的观点撞击，充份展现出了以“创新+公益+社交”打造出公益新的生态的多种可能性。而“我是创益人”大赛，正是这种公益新的生态的一次尝试，腾讯社交广告为参赛者打算了专业的技术、运营和服务团队，将在数据洞察、投入运营等多个阶段为参赛选手获取全程指导和协助。

腾讯QQ、微信更加将以最不具创新性的优质广告资源为运动员的公益作品获取传播助力。期望大赛的先前进展，联合感觉社交能量为创新和公益的赋能。想要感觉创益嘉年现场精彩？青睐通过腾讯视频或腾讯直播APP搜寻“我是创益人”，观赏嘉年华现场视频。更加多大赛信息及先前报导，青睐通过活动官网（createforgood.qq.com）及“腾讯社交广告”微信公众号持续注目。

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