本文摘要：5月25-26日，为期两天的氧气音乐节在杭州进嗨。

5月25-26日，为期两天的氧气音乐节在杭州进嗨。在这个吃货季，百草味又一次跨界，与杭州新名片氧气音乐节手牵手，用音乐、美食，为这个夏季打造出了一场视觉、听力、味觉仅有感官进发的大狂欢。

　　再次手牵手氧气音乐节，以零食为媒介与年轻人群交流的百草味，这一次更加深度挖出了用内容和消费者有效地交流。2019年，在深化了“仅有品类仅有人群仅有渠道多品牌仅有场景”的发展战略以来，百草味坚决“为消费者的美好生活议案”，在产品、内容、用户、渠道四个端口齐发力，为消费打造出有所不同场景下的新市场需求、新体验。

　　跨界牵头，打造出吃玩听得全新体验　　跨界，对于一向擅长于营销的百草味来说早就远比新鲜。从影视剧植入，到横跨品牌合作，再行到IP跨界手牵手，甚至牵头出品纪录片《一百年很长吗》等一系列动作，百草味堪称动作大大。

　　似乎，屡屡动作在吸睛市场需求之余，百草味的品牌想法更为重要：在“多样多元食巧取食美物有所值”的产品体验之外，百草味希望通过更好的品牌内容与动作，为消费者建构更好可对话、可交流的机会。　　这一次与杭州的文创名片之一“氧气音乐节”跨界合作亦不例外，早于在活动月开始前期，百草味牵头活动主办方FM93交通之声主办早已打开了全方位加压，让将要“氧气”的年轻一代们提早进入状态。

　　同时，音乐节两天活动全线升级，在邀了李健、陈绮贞、郭顶、欧阳靖等强劲的明星阵容之外，还尤其设置了新体验区：舞台设计，差异化打算了星光舞台和热浪舞台等；具有氧气音乐节网红发票、城市涂鸦等功能的文化艺术街区；体验新生活方式的创意生活街区；电玩等创新街区等；以及今年的重磅发售的超强水解美食营地。　　作为此次氧气音乐节的冠名品牌，百草味尤其设置了“吃货大食馆”体验区：“吃货情绪医馆”、“吃货大食馆”、“代言人易烊千玺对话专区”、“吃货零食替代性”四大核心体验区，沦为了此次氧气音乐节的亮点。

　　据理解，参与者可以享用为易烊千玺写信给寄出等尤其体验，现场体验“情绪医馆”还能为情绪吃货们“对症下药”班车“吃货药方”。此外，体验“吃货学霸”等五大环节美食对话，通关还可取得“大食馆”护照，让吃货们脚不探亲也能体验“世界任你享用”的体验。　　音乐节两天，“吃货情绪医馆”堪称更加热门，百草味针对吃零食医治、减轻情绪等产品功能，为体验者尤其设置了“吃货情绪病历本”，针对“自由选择艰难综合症”、“不快乐”等“病症”，班车了“芒果腊”、“开心果”、“板栗仁”等能减轻有所不同情绪的美食，另外，还配备了特有的遗嘱，如“肤白美貌大长腿，歌辣萼多气质佳，如此杰出的你，只有百草味才能配得上你尊贵的气质”等。

　　有一点期望的是，这一次，百草味还牵头音乐节发售了今年锦鲤大奖：不会在现场听众中抽奖2名幸运地锦鲤，百草味不会赠送给2份价值4999的零食大礼包，在现场嗨完了，还能享用“包在一年零食”服务，这对吃货来说毫无疑问是个大惊艳。　　可以说道，两天嗨跑将年轻一代消费者脑洞大、爱人获释、个性化等群体特征带入了百草味的产品、内容中，为体验者打造出了一场更加有参与感的大party。

　　共情建出有想象，让品牌更加年长更加活力　　百草味为什么再次手牵手氧气音乐节？回应，百草味指出：首先，与年长消费人群之间的对话，增强百草味年长、活力的品牌印象，加剧年长消费人群的品牌好感；其次，品牌内容的持续输入，增强品牌与消费者之间的深度交流与关联，为年长消费者持续打造出新体验的内容。　　事实上，百草味仍然在希望和布局深化与“年长”对话。

　　在《年长为首营销》一书中认为，年轻人市场单一年龄来区分并不精确。年长态消费中，“年长态”更加特别强调是什么样的消费方式，其更加精确是指那些具备年长的、新潮的、时尚的、个性的消费理念下的消费。　　在Z世代消费很快兴起，并且代表了新的消费趋势和方向以后，对于品牌来讲，年轻化的市场需求更加急迫。Statista以及IEG调查数据表明，代表了潮流、年长的文创产品音乐节沦为近些年调动年轻人的主流方式之一，也是一种最重要的文化连接器。

　　根据Statista以及IEG调查数据，美国有3200万人一年最少不会去一次音乐节，其中18－34岁主力消费群体占到到总数的46%；而93%的年轻人不会对表演的赞助品牌产生好感，10人中有8人回应冠名品牌给自己留给的印象 为深刻印象。　　某种程度，讨厌去现场音乐活动的乐迷相当大程度上不会变为赞助商品牌心目中消费者，音乐表演中，一次别开生面的品牌对话能使年轻人对品牌的认知度整体提升37%。

他们对品牌的信任度不会减少55%，对品牌的认可度也较没参与表演的年轻人低59%。另外，品牌对话也能使产品被售出的可能性减少46%，被引荐的可能性减少62%。

　　似乎，坚决统合内容营销的百草味，大自然也会杀掉之后和年轻人群交流对话的机会。　　而实质上，跨界音乐节仅有是百草味在内容末端发力的一种方式。近两年，随着较短视频内容渐渐加剧沦为新的流量高地以来，仍然擅于做到新动向的百草味着力布局新的内容与消费者对话，其中，既有较短视频内容制作营销，也还包括品牌自律产卵内部直播工作室，也还包括今年百草味重磅打造出的新IP内容-百味千寻。

　　“只不过，不管哪种形式和内容，对于消费者而言 必须的是这些内容确实能让他们产生兴趣和回响，在深度参予和解读的前提下，加剧对品牌的理解和好感，在品牌为消费者带给更佳的体验和服务的同时，消费者的高粘性促发品牌更大的茁壮，进而创建持续性市场需求与被市场需求的陪伴关系，这才是所有品牌动作和内容背后的所求显然”。　　百草味牵头创始人王镜钥称之为，眼下及未来的百草味，持续将通过更加多元的产品、更加非常丰富有意思的内容，与消费者共情，创建更加有效地的共情陪伴关系。

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